近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式，一方面成为创新的新媒体营销平台，另一方面通过直播与商品的结合迎来了新的增长点。根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，2020年中国短视频市场规模已达1408.3亿元。tik tok和a auto quickless是目前短视频行业的头部平台，但随着tik tok社交和支付业务发展的加持，规模优势逐渐抛弃了a auto quickless。根据对短视频用户最常用产品的调查结果，tik tok以45.2%的比例排名之一，而aauto quicker仅占17.9%。面对竞争，aauto quicker正在积极寻求资本化，ipo指日可待。但其高成本高收益的发展模式风险较大，金融特征明显。(全高清pdf版《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争报告》共30页，可点击文章底部的报告下载按钮下载报告)
核心理念
tik tok正在逐步扩大规模，如果a auto faster成功上市，将暂缓竞争压力。 tik tok在全球市场发力，增长势头迅猛。活跃用户数从2018年1月的5500万增长到2020年11月的4.9亿，其活跃用户数也落后aauto快了1.3亿反超9200万。凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，tik tok在行业内的主导地位越来越稳固。如果短视频头部平台aauto quicker这次能够成功上市，将会缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。
短视频社交属性凸显，用户使用时长呈上升趋势。短视频是以视频为载体的聚合平台，但在4g发展后期，其社交属性更加凸显，在用户生活中的覆盖面也越来越广。社交定位开始出现，逐渐成为社交平台发展的新方向。短视频用户使用习惯的改变，推动了使用短视频的应用时间增加。
tik tok的用户流量运营领先，aauto quicker的发展面临着营收和利润不增长的风险。 tik tok凭借平台内容分发机制受到用户青睐，用户粘性更强；aauto quicker依然保持头部地位，加速电商业务发展，筹备ipo。但从招股书披露的财务数据可以看出，其营收的快速增长伴随着亏损的不断扩大，高收入带来的是高成本，因此业务转型能力并未得到大幅提升。从长远来看，发展模式是有风险的。
以下是报告的摘录
预计2021年中国短视频用户将达到8.09亿
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，中国短视频用户数量正在快速增长，2020年超过7亿，预计2021年将增至8.09亿。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4g时代快速发展的移动产品类型，能够聚合社交、电商等属性，覆盖面不断扩大，在网民中的热度不断提升。超级应用平台，如tik tok和aauto quicker也已经诞生。
中国的短视频市场继续扩大，2021年将接近2000亿
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，2020年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，将继续保持高增长态势。预计2021年将达到2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式。一方面成为创新的新媒体营销平台；另一方面，结合直播交割迎来了新的增长点，市场将继续进一步发展。
中国短视频头部平台在用户规模上优势明显
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，中国70.9%和52.3%的短视频用户表示，他们使用tik tok和aauto的速度分别更快。艾媒咨询分析师认为，tik tok和快的在短视频领域优势明显。aauto quicker起步早，用户基础深厚，积极发展电商、游戏直播等业务，成为头部典型代表；tik tok发展时间虽短，但追赶势头明显，kol数量多，带货推广好，成为用户最多的短视频平台。
字节产品成为用户最常用的短视频应用
iimedia research(艾媒咨询)的数据显示，在受访用户最常使用的短视频平台中，tik tok以45.2%的占比排名之一，而阿aauto quicker和毕丽分别以17.9%和13.0%的占比排名第二和第三。其他字节短视频产品，如西瓜视频和tik tok火山版，也分别占4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，tik tok凭借内容分发机制优势，成功俘获用户青睐，成为最常用的短视频应用；同时，aauto quicker用户黏度低，被tik tok逐渐拉大，被其他平台赶超。
用户对短视频应用的日常使用倾向于增加
根据iimedia research的数据，37.2%的用户表示他们每天使用tik tok的时间越来越多，而37.1%和38.9%的用户表示他们使用tik tok和aauto quicker的时间与平时相同。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年来在保持用户粘度、提升社交属性方面逐渐发力，因此用户群体有一定倾向增加短视频应用的使用时长；短视频平台方面，tik tok的优势增加了用户对内容的好感度和对平台的认可度，也促使用户使用时间更长。
超过一半的男女短视频用户最常使用tik tok
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，tik tok、自动驾驶快手和tik tok火山版是受访用户使用频率更高的三大短视频应用。其中，tik tok是男女用户最常用的产品，分别占50.2%和54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动的生态系统和tik tok的内容质量，tik tok拥有庞大的用户访问量，因此tik tok成为短视频用户最常用的产品，在各个性别群体中都拥有忠实用户。
年轻用户专注tik tok，老用户选择更均衡的平台
iimedia research(艾媒咨询)的数据显示，tik tok是25岁以下和25-40岁用户最常用的短视频产品，占比分别为61.0%和49.4%，而aauto更快的用户仅占21.5%。40岁以上用户常用的产品主要是tik tok，但常用aauto quicker的人群比例接近30%。艾媒咨询分析师认为，各年龄段用户对短视频产品的选择存在差异，其中tik tok在内容和形式上更受90后的青睐，而这部分人群正逐渐走向社会经济舞台的中心，客观上有利于tik tok的带货等商业模式的发展。
tik tok最受各地区短视频用户欢迎
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，2020年，中国所有地区更受欢迎的短视频应用是tik tok，tik tok使用量更高的地区是华南，而aauto quicker使用量更高的地区是东北。艾媒咨询分析师认为，在所有区域市场中，tik tok的用户偏好度较高；北汽快的市场基础相对较好，但与tik tok仍有一定差距。
中国短视频用户头部产品使用情况分析
头部平台竞争对比—— aauto更快领先线上口碑
艾商舆情数据监测系统显示，监测期内，tik tok和aauto quicker均拥有较高的 *** 人气；但aauto quicker的线上评价相对更好，线上口碑指数达到64.7，正面。艾媒咨询分析师认为，作为热门行业短视频领域的头部玩家，tik tok和aauto quicker话题热度高， *** 讨论多；得益于推广投入的加大和更快在aauto上市的消息，网上评价较好。
头部平台竞争对比——tik tok放大用户规模优势
iimedia research(艾媒咨询)的数据显示，tik tok用户数量从2019年1月的2.36亿增长到2020年11月的4.9亿，aauto更快的用户数量与用户数量的差距越来越明显。艾媒咨询分析师认为，tik tok凭借在内容分发和流量入口方面的优势，以及良好的海外发展势头，逐渐确立了在短视频市场的主导地位。虽然aauto faster的用户规模也在快速增长，但在与tik tok用户的竞争中暂时处于劣势。未来，围绕用户流量的争夺仍将是短视频行业的焦点。
头部平台竞争对比aauto更快男性用户比例更高
根据iimedia research的数据，tik tok的男性和女性用户比例约为50%，而aauto faster的男性用户比女性用户高16.6%。在年龄构成上，两个平台都有明显的年轻化特征。艾媒咨询分析师认为，随着tik tok用户的扩大，其用户在性别构成上分布更加均匀；aauto quicker的平台内容与游戏直播内容结合更紧密，用户结构更偏向男性；此外，基于短视频形式的创新特性，对年轻用户有很强的吸引力，头部平台以年轻人为主。
头部平台竞争对比——抖音用户占比更多
根据iimedia research(艾媒咨询)的数据，tik tok和a auto faster的高收入群体和低收入群体的用户比例存在一定的差异。5000元以下用户月收入在aauto快的占比73.8%，tik tok为66.1%。去年11月，tik tok有11.3%的用户月收入超过1万元，而在嘀嘀打车中，这一比例仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台主要由中低收入用户构成，但tik tok高收入用户覆盖面在增加，用户消费潜力相对更大。
头部平台的竞争与比较aauto快的用户集中的东南地区
iimedia research(艾媒咨询)的数据显示，从地域分布来看，tik tok一线城市和aauto faster是主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；但aauto quicker的用户更多集中在华北、华南、华东地区，西部地区用户占比相对较小。艾媒咨询分析师认为，tik tok在用户地域分布上更加均衡；但aauto quicker的用户地域分布更集中在东部和南部地区，针对西北和西南用户市场有开发空。
2020-2021年中国短视频头部平台发展-tik tok
2020-2021年中国短视频头部平台发展——a auto更快
2021年1月15日，hkex网站宣布，aauto quickent通过上市聆讯，aauto quicker ipo指日可待。但目前来看，aauto quicker的财务状况显示其运营仍存在问题，长期以成本换收益的模式存在风险。
短视频头部应用大赛对比分析
艾媒咨询分析师认为，在头部平台用户的争夺和对比中，tik tok凭借平台内容分发机制赢得了用户的青睐，用户粘性更强。aauto faster中用户标签化的特点更加明显，营销操作性强，在品牌口碑建设和推广方面表现出色。但是，这也造成了运行成本高的问题。目前正在寻求电商发展和ipo上市。
中国短视频头部市场发展趋势预测
a auto quickless的增收不增利，ipo在即，但其财务状况有缺陷
艾媒咨询分析师认为，作为短视频领域的头部平台，aauto quicker正在积极寻求资本化，ipo指日可待。从其招股书披露的数据来看，虽然aauto quicker的营收持续增长，但利润一直处于亏损状态，呈现出明显的“增利不增收”特征。其营收的发展依赖于高成本，所以长期来看可能存在风险。
社交和支付属性加持，tik tok和aauto quicker的差距逐渐拉大
艾媒咨询分析师认为，tik tok增长势头迅猛，不仅在用户规模上拥有巨大优势，近期在商业运营模式上也有持续突破。随着5g技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，短视频行业未来的发展将取决于社交功能的接入。未来，如果tik tok在tik tok正式上线支付，并完善社交功能，有望凭借自身的各种资源优势，继续拉大与短视频行业其他平台的差距。
短视频平台加码电商布局竞争压力大[/s2/]
艾媒咨询分析师认为，随着短视频的日益普及和用户规模的不断扩大，头部平台逐渐发展成为一个流量巨大的互联网超级应用，因此也加强了商业模式的拓展，其中短视频和直播结合电商模式的发展最为明显。但是对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节没有优势，其他电商平台带来的竞争压力很大。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争专题研究报告》。更多行业研究报告，请点击下方“了解更多”。
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