作者:海边的风王
来源:风岛(id:fengshengdao)
一个
2004年，华谊上映贺岁电影《天下无贼》，小偷伪装成旅行团登上火车。
很多人可能没有注意到，这伙人戴着黄色太阳帽，举着一面小旗，旗上印着三个醒目的大字:taobao.com。
这是阿里巴巴的之一次“触电”，而且只是简单的影视广告形式。
马云和华谊的王氏兄弟交往已久。他们都是中国企业家协会的成员。关系好到每次王来杭，都不住酒店，直接住在马家。
有了《天下无贼》的合作，马云和华谊兄弟的关系更加紧密。
有传言说，马云问王是想赚钱还是想成为中国版的时代华纳公司..王毫不犹豫地选择了后者。
马云点点头，随即在2006年投资了华谊。
为了帮助华谊上市，马云还带着平安的马明哲和腾讯的马花藤进入华谊，史称“三马进入华谊”。
其实马云早年就有很深的影视情节。
2001年，当他听说要拍摄新的笑傲江湖电视剧时，他严肃地告诉剧组，他想出演“风清扬”这个角色。
可惜当时还不知道他是“马爸爸”，事情最后不了了之。
这只是一出戏。马云真正感兴趣的是资本市场。
2009年，华谊上市后，马云用了三年时间，通过减持300万股套现6亿多股。
华谊这样解释，马云说是“为了改善自己的生活”。
马云的回复相当坦率:“你投资不卖，以后就没人投资创业板了，这对创新行业是个打击。”
当时的马云还顾不上涉足影视圈。电商和影视圈暂时出不去，跟朋友投点钱赚点“生活费”就够了。
但中国的影视产业却出现了爆发式增长，2010年突破100亿，几乎每年都在不断刷新纪录。
这让马云很动心。毕竟影视圈是个价值几千亿的“江湖”。马云这种自诩“优雅”的江湖中人，怎么可能缺席？
但是，与互联网不同的是，影视行业动动鼠标就能赚钱。
这是一个集人力、物力、财力于一身，需要一点运气的劳动密集型行业。
马云并不担心。阿里不懂影视也没关系。那就买懂影视的公司。
2
马云不是那种傻傻的“金主”。他做什么都是“兵马未动，粮草先行”。
在决定收购之前，阿里巴巴集团在之前25个事业群的基础上增加了数字娱乐事业群，为新项目铺路。
2014年3月，阿里娱乐集团再次推出娱乐宝平台，提出“花100元投资电影”的众筹模式，先赚足了噱头。
其实阿里一点都不差。这是通过金融营销捆绑平台用户，提前布局未来电影产业。
同时，阿里还将提供电影资讯的 *** 电影纳入娱乐事业群，进一步为后续行动奠定基础。
这一套动作其实和互联网公司一样，搭建上下游产业链的基础，待时机成熟再转为平台运营。
说白了，马云不仅想拍电影，还想通过影视行业赚钱，赚大钱。
既然要赚钱，就得找合适的资本合伙人，涉足影视。
此时，体面的影视公司都过着丰衣足食的日子，都知道一旦被阿里触碰，基本上就与自己无关了，所以对阿里伸出的“橄榄枝”视而不见。
环顾四周，阿里终于找到了一个好目标。
2014年6月25日，阿里巴巴以62亿港元的价格认购文化中国传播124.88亿股，持股比例为59.61%。
五天后，文化中国传播正式更名为“阿里影业”，无处不在的阿里巴巴终于进入影视圈。
奇怪的是，文化中国传播其实只是一家在香港上市的传媒企业。虽然投资了一些影视作品，但是真的离专业还很远。
说白了，马云又一次玩起了“借船出海”的把戏，用新成立的阿里影业换下了原公司上市的壳，这也让其刚上市就获得了“富二代”的称号。
虽然新成立的阿里影业提出了“实现电子商务与文化产业的跨行业深度合作”的宏伟目标，但遗憾的是，一年时间，雷声大雨点小的阿里影业总营收仅为1.27亿元，同比下滑63.6%，净亏损高达4.15亿元。
更可气的是，阿里影业的股市不仅高开低走，还因为原文化中国传播的财务问题没有处理干净，被迫停牌4个多月。
文化中国传播的前身是香港新鸿基地产旗下的上联水泥。2009年因经营不善，被影视大佬董平接手，变身文化公司。
要说文化在中国传播留下的“烂摊子”，阿里对此一无所知。真的看不起马云，更看不起阿里的法务和财务部门。其实从马云最初布置的阿里影业掌门人背景就能找到端倪。
阿里影业董事会主席是邵晓锋，首席执行官是刘春宁。两人都是马云的“爱将”，但都没有影视行业的经验。
邵晓锋曾是警队高官，后跳槽到阿里担任首席风险官；刘春宁的身份更有意思。曾经是腾讯总裁助理，跳槽到阿里后成为数字娱乐事业群总裁，但只负责手机游戏。
得知邵晓锋本人是阿里反诈骗专家，支付宝安全系统是他全力参与的项目。
说白了，马云就是想借机先拿下一个空壳，然后找个信得过的人照看一下。至于电影等项目，太忙了。
这是一种损失。马云根本不在乎这点小钱。还有更大更紧迫的舞台在等着他。
三
2014年9月19日，阿里巴巴正式登陆纽交所，最终以68美元/股的发行价融资217.6亿美元，成为美股历史上规模更大的ipo。
随后的开盘价高达92.2美元，较发行价上涨36.32%。
上市前9天，正好是马云50岁生日，这是他这一年更好的“生日礼物”。
戴着“中国首富”头衔的马云踌躇满志。他可能会想到他最喜欢的电影《阿甘正传》，这部电影中不屈不挠的美国人的故事激励着他一直坚持到今天。
所以上市不久，马云就带队去了洛杉矶的派拉蒙影城，在阿甘坐过的椅子上拍了一张照片。
起身的一瞬间，他顺手拿了一把椅子，似乎做了一个重要的决定。
2015年，马云终于腾出手来开始训练他的“新儿子”。
先是把阿里影业里与影视无关的手机增值服务和杂志广告相继卖掉，然后又拉了一堆明星加入董事会。
除了马云的好友李连杰，还有“小燕子”赵薇。
赵薇入股阿里影业时，股价已跌破1.3港元/股，市值不足320亿元，500多亿港元蒸发。
然而，赵薇和丈夫黄有龙花了30.88亿港元，以每股1.6港元的价格购买了19.3亿股阿里影业股份，以9.18%的持股比例排在马云之后，但夫妻俩一进来就深陷其中。
此时正是大家看不起阿里影业的阶段，唯一在负责的电影项目《摆渡人》迟迟没有动静。大家都担心这些明星朋友会被马云坑。
没想到，阿里影业很快宣布，继赵薇夫妇入股后，新上任的ceo张强也以每股1.67港元的价格认购了2.1亿股阿里影业股份。
张强是圈内知名 *** 人。曾任中影集团董事、副总裁，拥有25年行业经验。他参与了《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》等电影的 *** 。
阿里影业通过深度股权绑定的方式，将这位著名的制片人绑上了自己准备出发的战车。
马云虽然不懂影视行业，但他雄心勃勃地提出:“阿里影业将通过互联网思维和技术改造整个电影行业，打造娱乐产业链平台。”
但是这个2000多亿的产业链需要由影视内容、票房、电影院线、衍生品来完成。马云心里清楚，只有几部电影支撑不了这么庞大的市场。
2015年4月10日，出于资本布局的需要，阿里宣布将娱乐宝、 *** 电影并入阿里影业。
消息一出，阿里影业萎靡不振的股价瞬间上涨36%，市值达到818.26亿港元，折合人民币654亿元。
这是什么概念？
当时a股市场影视公司市值更高的是华谊兄弟433.4亿，其次是光线传媒368.84亿。
还没开拍的阿里影业，实际上已经成为中国更高的电影公司。
仅仅两周后，阿里影业宣布以8.3亿元通过拍卖方式收购约克软件100%股权。交易起拍价1.8亿元，阿里影业最终以近4倍溢价拿下。
约克软件的核心业务是本地票务和票房信息系统等。阿里影业收购后，直接纳入电子票务体系。
依靠整合和并购，阿里影业构建了平台最基础的“护城河”。
在阿里影业积极布局的同时，一位股东已经笑得合不拢嘴了。
四
2015年4月30日，赵薇以3.9港元/股减持2.56亿股阿里影业股份，套现约9.984亿港元，而她手中剩余股份市值近60亿港元。
算下来，一笔不到6个月的投资，回报率高达143%，赚了几十亿的赵薇一下子震惊了世界，被誉为影视圈的“股神”。
这位“股神”的神奇之处在于，他不仅能在阿里集团注入资产前抢股，还能在重大交易“收购约克软件”一周后迅速套现。
所谓朝中之人都是好官，用“马爸”赚钱。
阿里对此只字未提，他也没什么可说的。人们也正是把马云套现华谊的方式称为“改善下辈子”。
有人在这里套现，阿里影业在那里继续圈钱。
2015年6月11日，阿里影业宣布通过认购筹集121亿港元，阿里影业总股本由210.35亿股增至252.34亿股。
算上尚元手中剩余的50亿港元，阿里影业的现金已达180亿港元，约合人民币150亿元。
要知道，2014年中国总票房才296亿，150亿相当于当时总票房的一半。
而这个数据是由中影集团、华夏影视、光线影视、万达影视等影视公司共同努力取得的。
更让大家震惊的是，阿里影业虽然投资了几部票房不错的电影，比如《心里话》《亲爱的》，但实际盈利不到一亿，而且还投资了几部，几乎没什么用。
这样，阿里影业可以继续成功地为其资本融资，手中握有如此多的现金。
如何用这么多钱“改变中国的电影市场”，阿里影业一直含糊其辞，却在多个场合谈到了“娱乐宝”这个产品。
虽然娱乐宝带来的几千万利润与阿里影业的数百亿现金相比微不足道，但成绩确实耀眼。
上线一年，宝娱乐已投资20部大电影，总投资超过3.3亿元。但累计投资票房已超过37亿元，占当年票房的10%。
由于后面的项目基本都是《天狮》《钟馗之魔》等票房大片，所以阿里影业的投资基本都有不错的回报。
我赚钱不多，但是让阿里影业从此养成一个习惯，四处打听别人家的好项目，然后自己投资。
时间长了，估计老跟着别人 *** 后面“打酱油”太无聊了。马云觉得自己得拍一部电影。
2015年8月，阿里影业高层再次换血。阿里巴巴高级副总裁张伟被任命为阿里影业总裁，原阿里巴巴高级副总裁兼首席人力资源官邓康明被任命为首席运营官，均向阿里影业ceo张强汇报。
马云把几个“心腹大将”调到阿里影业，说明他已经为阿里影业做好了游戏，剩下的就是看他们的真本事了。
其实马云从来没有想过让阿里影业直接跨界到影视圈去抢人家的饭碗。
他的真实想法是，通过阿里影业传播品牌影响力，为阿里海内外资本市场做贡献，以钱生钱。
2015年上映的《碟中谍5:神秘国度》中，片头出现了阿里影业的品牌logo。这部首次参演的好莱坞大片，最终为阿里影业带来了6870万元的收入。
赚的不多，但是阿里影业在北美市场小有作为，股价也涨了不少。马云相当满意。
但阿里影业是一家怎样的公司？阿里影业是怎么拍电影的？“这个问题一直有争议。
五
2016年6月，针对之前的所有质疑，阿里影业在阿里影业成立两周年的现场，一口气公布了17部电影。
但阿里影业ceo张强表示:“阿里影业不是在为阿里拍电影，而是阿里在帮助他们(电影人)把电影拍得更好。”
这就好像阿里影业在为中国电影扮演“摆渡人”的角色，但面对阿里影业运营模式的一些“四不像”，还是无法理解。
说是影视公司，但还没出一部自己的电影。假设不是影视公司。确实有电影在拍。成立后投资电影项目，收获颇丰。
在一片质疑声中，阿里影业终于在2016年底推出了自己创作的电影《摆渡人》。
可惜这部电影聚集了无数明星，经过“3年筹备、118稿修改、70万字剧本、10个月拍摄”，耗资近4亿元的电影《摆渡人》却被不佳口碑拖累，实际票房不足5亿元。
2016年，阿里影业因 *** 电影财务问题和《摆渡人》票房不佳，亏损9.59亿元。
虽然这点损失伤不了财大气粗的阿里影业，但阿里还是急了。
阿里巴巴娱乐董事局主席兼ceo俞永福很快空降职到阿里影业担任董事局主席，同时兼任影业ceo。原ceo张强被降职为联席总裁。
成立不到三年，阿里影业的人事变动真的比自己的电影还热闹。
阿里影业不仅高管团队飘忽不定，公司定位也一直在变。
甚至在俞永福接手阿里影业后，他问自己:我是谁？为什么是我？
阿里影业的定位从互联网娱乐公司转变为互联网娱乐生态的提供者；从内容提供商到平台提供商的转变；从每年投资10部电影、3-5部电视剧、 *** 电影的计划，到每年拍摄3部带有阿里影业动态logo的电影，发生了翻天覆地的变化。
说白了，阿里影业最后连电影都不想拍了。只要投入一些钱，在影片开头展示企业logo就可以了。
俞永福是阿里巴巴娱乐的“总设计师”。他的到来是为了整合阿里影业和阿里大文娱。
看到计划跟不上变化，他改口通过阿里影业“为电影产业搭建新的基础设施，赋能电影产业，推动产业升级”。
的确，从资本的角度来看，阿里影业通过不断的试错，实现了当初打造“娱乐产业链平台”的目标。
不仅投资了华谊、光线、博纳影业、迪达院线，还收购了优酷，完成了从内容孵化到影视 *** ，以及营销、金融产品的全产业布局。
看着阿里影业接手了除电影拍摄以外的所有工作，大家戏称其为“阿里影业基础设施公司”。
也就是说，阿里影业的“老母鸡”虽然不会下蛋，但别人已经承包了整个养鸡场。
从此阿里可以分一杯羹，不管是卖鸡还是卖蛋。
但作为影视公司，没有好的内容，总是有失公允。
六
2017年10月， *** 电影创始人樊路远接任阿里影业董事长兼ceo。
上任后，他提出将阿里影业打造成一家基于互联网的全新内容公司。
这句话的潜台词是:“既然好内容不能内部孵化，那我们就把钱砸在好内容上。”
这个“好”被阿里影业解释为“坚持正能量、有影响力的内容”。
当时电影圈觉得樊路远是在说大话，在放空枪。
但后来阿里影业投资电影作品的眼光让大家刮目相看，投一个赚一个。
其中包括《战狼2》、《红海行动》、《芳华》、《唐人街探案2》、《独一无二》、《垂死求生》、《西虹市首富》、《流浪地球》、《喜剧新王》、《飞天人生》、《我的人民我的家园hi》、《妈妈》等多部票房过10亿元的电影。
到2020年，由阿里影业联合出品、 *** 电影联合发行的国产电影总票房已经超过300亿，堪称国产爆款电影的“收割机”。
这些高票房的电影不仅提振了阿里影业的股价，也再次证明了阿里影业选择投资项目的眼光真的很靠谱。
阿里影业不仅墙里开花，还将触角伸向海外市场。
因为与美国著名导演斯皮尔伯格旗下公司amblin partners的合作，再次出海的阿里影业也意外撞上了好运。
2016年，通过amblin partners的推荐，阿里影业参与并发行了低成本电影《一只狗的目的》。最后国内票房达到6亿，高于该片在北美的票房。
2019年，在amblin partners的推荐下，由阿里影业联合出品、华夏影业发行的《绿皮书》获得第91届奥斯卡金像奖更佳影片、更佳原创剧本、更佳男配角三项大奖，再次被业界誉为一流的眼光。
一边通过技术改变行业标准，一边享受投资大片的乐趣，阿里影业站着赚钱。
如今市值222亿港元的阿里影业，离800亿港元的巅峰还相差甚远，但也不可小觑。
但阿里影业能否走到最后，还需要等待时间的答案。
文章作者简介:海边的风王，这里有三个局:商业局、政治局、现任局。微信官方账号:风岛(id: fengshengda o)
引用:
阿里影业:钱多可以玩影视圈，新财富杂志。
阿里影业:如何摆渡马云的电影梦，36kr
阿里影业又爆了，华商低调了。
营收突破30亿，阿里影业发表合并后之一篇“成绩单”播出文章，全国商报。
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